《延禧攻略》实力刷屏后,这几点营销攻略不得不提

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自播出以来,《延禧攻略》的热度就居高不下,甚至超越了同期播出的《扶摇》。从微博的话题讨论来看,《延禧攻略》话题的曝光率达到了32亿,讨论频次达到了255万,基本上算是又一部爆款网剧了。 这部历史剧,前有皇上皇后的甜蜜发糖,后有敬业宫斗的高贵妃,加上璎珞每隔几个回合就贡献一个领盒饭的角色,可以说看点很足了。作为一部下足了成本的网络剧,《延禧攻略》从剧情内容、服饰妆容、画面建筑等方面都给足了观众新鲜感。

那么,一部人气爆棚的网剧背后有哪些不得不提到的独门营销攻略呢? 一、合胃口的题材类型 国内近几年人气较高的网剧,包括《白夜追凶》、《河神》等悬疑推理剧,《盗墓笔记》、《无心法师》等惊悚探秘剧,《千岁大人的初恋》、《太子妃升职记》等奇幻穿越剧。 这些剧种大多都是被电视剧忽略,或较少涉及的题材,而这些题材恰恰是互联网的年轻用户所喜爱的题材。所以,在选择剧本类型时,不妨多对年轻用户的需求进行研究,选择年轻用户喜爱的剧本类型。

二、选择当红的流量小生 《盗墓笔记》、《结爱我的千岁大人》等,都是由当红的流量小生和小花来当主演。 这些主演本身就自带高人气和话题,很容易吸引观众的注意。同时,在这个“看脸的社会”,颜值在线的流量小生和小花对观众而言也是一种美好的视觉体验。有多少剧本不佳的网剧,最终都是靠演员的颜值撑起了一片天。 三、选择知名IP进行改编

“泛娱乐”概念,其中有一个就是将文学作品改编成电影或剧目。例如近期大热的《镇魂》,就是由同名小说改编而来。 选择文学作品进行改编的一大好处是,一部优质的文学作品本身就有丰富的粉丝积淀,内容也经过了读者的检验,很容易为作品带来较高的关注度。 比如开心麻花就是成功的范例,由其舞台剧《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》改编而来的电影都获得了爆棚的口碑与人气。但是,在选择IP进行改编时,如果改编得不合理,很容易落得一个“空有流量,缺乏实力”的评价,因此不是有了一个号IP就会有一部好作品。 四、充分利用各大平台进行宣传

爱奇艺、腾讯、优酷等几大视频网站都是网剧投放的热门平台,与这些平台合作的好处在于,这类平台在话题炒作、剧目运营方面有丰富的经验,很容易打造出爆款网剧产品。 每个平台的推广方式各不相同,例如爱奇艺在推广《延禧攻略》时,就采用了首页banner推荐,话题讨论,以及特有的“明星来了”栏目,粉丝可以在讨论区提出问题,由演员进行答疑,增加双方的互动。

与视频平台合作的同时,还可以利用微博、贴吧等平台进行营销。 在微博开通话题讨论,充分利用“自来水”话题或者粉丝顶帖,制造热点话题。下图是《延禧攻略》的话题在微博的热度,已经超越很多网剧的热度了。

除了微博这一类的互动平台,网剧方还可以充分利用当下热门的短视频平台进行宣传互动,实现“以短带长”的效果。 网剧成为爆款,有一部分靠的是偶然的运气,认真扎实的创作、运营和推广才是决定成败的关键因素。