金塔奖揭秘00后品牌喜好:会花钱,爱国货,更个性

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2018年11月1日

随着00后步入大学,第一批“互联网原住民”正式出道。他们的消费理念是什么?他们的兴趣点在哪里?消费拐点时代是否已到来? 10月17日,2018中国大学生网络生态和消费趋势峰会暨金塔奖——大学生喜爱的品牌评选颁奖盛典顺利举行,微博直播阅读量达4.9亿,讨论量达75余万,创三届之最。

“以营销、消费生态、校园红人价值生态”三个维度为获奖重要指标的“金塔奖”不仅是峰会重头戏,更是校园消费趋势的风向标,透露出00后新一代大学生的品牌喜好,以及他们的消费趋势。

 

OPPO、华为、联想上榜,00后青睐国货

与去年聚焦“买买买”不同,今年聚焦方向变为如何买买买。克劳锐CEO张宇彤女士在颁奖之前对金塔奖的评选做了介绍。今年金塔奖出炉了互联网、消费、学习发展、旅游、校园红人、校园营销等9个大学生最喜爱品类的品牌。微博、知乎、淘宝、网易云音乐、支付宝、猎聘校园、飞猪等品牌榜上有名。

OPPO、联想、华为等国产电子产品的当选则意味着大学生开始青睐国货,他们对国家形象以及国家信心认同感强烈。

 

会上发布的《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》显示,在校大学生平均生活费1300多元。大学生持有手机的平均价格在2500元左右,已经不是很多人想象的千元机,在校大学生拥有电脑的平均价格为4400元,同样在这个单品的销售里也算中高端的消费,这说明大学生非常懂得花钱。

 

重视口碑,00后成为虚拟经济主力军

今年的金塔奖还显示,00后大学生的消费更加的趋于独立和理性,他们认为口碑永远大于品牌,也就是品牌在大学生群体里建立在口碑的基础之上。囤仔合伙人、前美邦品牌负责人留元俊在分享中表示,对于00后来说,社群成为非常好的消费场景和消费模式。

00后的消费渠道也有非常典型的特征,64.23%的大学生通过非实体渠道购物,他们不再通过钱包付款,而是通过微信、支付宝、刷卡等非现金的方式支付,手机是新一代大学生的最大钱包。所以,00后大学生正在成为虚拟经济主力军。

 

00后更喜新厌旧,消费拐点将在1-3年后

00后对新生事物的接受度更高,这意味着对品牌“喜新厌旧”的速度也更快。在下午的圆桌论坛上,不少知名品牌领军人物针对00后的特点,就消费、潜力、和场景三个板块做了主题演讲和圆桌讨论。

一目倾诚COO黄鑫在“以00后为中心的年轻品牌营销”中提到,00后关系圈小,关系紧密,乐于分享、乐于互动、乐于传播,而且非常热忠参与到品牌的诞生、成长和塑造。面对这样一群新兴人类,品牌需更好地去连接用户和用户。

00后消费拐点是否已到来?微博电商总监胡皓鸣认为,00后的消费拐点应该在1—3年后,因为现在市场上的主流消费人群还是在80、90、95,但企业一定要去关注00后以布局未来。

2018中国大学生网络生态和消费趋势峰会暨金塔奖——大学生喜爱的品牌评选颁奖盛典,是由中国青少年新媒体协会、全国学校共青团新媒体运营中心指导,中国校园市场联盟和微博校园联合主办,吸引了百位大咖参会。共青团中央学校部大学处处长柏贞尧、微博副总裁田利英、教育部中国大学生在线副主任于健航、中国校园市场联盟创始人孔令旭等政府、新媒体、高校领导出席峰会,共同探讨未来十年校园市场的消费趋势。

今年峰会聚焦“00后的新十年”,精彩纷呈。会上发布了《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》、成立了学生消费维权中心以及校园公益联盟。此外,峰会上知名品牌企业领军人的主题演讲、圆桌论坛讨论分享和金塔奖颁奖盛典等环节,无一不展示了峰会的行业价值与权威性。