搜狗IAI力夺三项大奖 立足多场景尽显营销硬核实力

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5月8日至10日,“2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典”在北京隆重召开,来自全球的知名企业品牌主、一线媒体、广告创意与数字营销机构代表参与了本次会议。

在此次IAI国际广告颁奖盛典上,搜狗凭借与沃尔沃、美团、樱花国际日语合作的营销案例《搜行天下·沃有成竹》、《@所有吃货,您有一波福利待查收》、《樱花出手,全职高手》,一举夺得本届大会整合营销类金奖、铜奖和优秀奖三项大奖!

        随着移动互联网深入发展,越来越多的移动APP吸引了用户网络生活的大量注意力。各类移动APP的崛起丰富了用户生活娱乐方式的同时,也导致了用户触媒场景越来越多元化、碎片化,为企业精准获取流量提升了难度和成本。

        对此,廖锐表示,通过AI赋能,以多场景为驱动的营销思路将是带动营销增长的新出口。基于以语言为核心的人工智能布局及其庞大的用户基础优势,搜狗今年将进一步加强在搜索、聊天、浏览等网民主流上网场景的服务能力,深度开发场景之于营销的巨大潜力,助力品牌在营销推广过程中与用户进一步“亲密接触。”

        目前,通过搜狗完善的营销体系以及丰富的营销经验,搜狗已经为众多行业的企业创造了许多值得称道的精彩案例。

        以本届大会的金奖案例《搜行天下·沃有成竹》为例,针对沃尔沃新车CX60上市推广需求,搜狗通过上市前与用户使用地图的原生需求场景紧密结合,将新车独创技术和设计亮点“雷神之锤”、“维京之斧”前后车灯组合植入定位操作中,并以创意性的互动形式吸引了广大用户的关注。而在新车上市中和上市后,搜狗语音导航、搜索场景的全面接力,形成对潜在用户的多维度、全方位的传播覆盖,吸引了大量用户到店体验,为后续的销售跟进创造商机。

        如果说上一例是新品上市推广的经典,那么周生生情人节整合营销案例《找回初心,浪漫说爱》便打造了节日营销的又一典范。为有效传递周生生品牌、产品信息,搜狗于情人节前一周便开始利用AI技术在搜索、聊天、浏览等多个场景中分析并描绘用户画像,然后在节日期间通过即时信息推荐,品牌关联信息展示,信息流智能互动体验等手段,锁定核心人群、辐射潜在人群,通过深度渗透到用户节日关注的焦点内容和场景之中,为品牌掀起了一场营销狂欢。

        未来搜狗将会凭借多场景营销理念和AI技术优势,为连接品牌和消费者提供更多可能,进一步释放其移动营销能力,创造全新商业价值。