让“舌尖现象”消失,搜狗场景营销聚力“品牌合围”

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5月22日,为期三天的2019 iDigital数字营销品牌广告主峰会在三亚盛大启幕,搜狗广告营销中心品牌销售部客户销售群总经理盛宇在本届数字营销峰会上,带来了以《聚力新场景,营销新增势》为主题的精彩演讲,与国内外品牌广告主们一起分享了搜狗在移动营销领域的探索和尝试。

在分享中,盛宇以一个冷知识“舌尖现象”为切入点,指出高成本营销无法被用户铭记的痛点。所谓“舌尖现象”即跟别人聊天时会突然忘记某人的名字、某个地址或某个东西,在广告营销当中,消费者可能在与品牌相关的代言人、广告创意等方面产生类似的临时遗忘现象。

面对此类营销难题,盛宇给出了“品牌合围”的建议,利用精准、包围、转化这三个缺一不可的因素增加消费者对品牌传播的记忆牢固性。他表示,“品牌合围”可分为三步,分别为“精准定位用户需求”、“多维度品牌曝光”、“促成转化,减少流失”。

经典案例印证营销理论

今年3.8期间,搜狗携手雅诗兰黛在女神节进行了一场整合营销。通过在聊天场景分析输入法的输入偏好特征,对目标人群“精准圈定”,根据用户输入的关键词推送相应营销内容,在不打扰用户的前提下,进行有用的信息补充,让品牌潜移默化的伴随着用户。

而在高粘性浏览场景中,搜狗则利用AI技术创新,围绕新闻浏览、小说阅读、APP开屏等浏览行为对品牌的圈层进行覆盖,借助AI人脸识别等功能与用户进行友好互动,培养品牌与用户之间的好感。在促成转化的搜索场景中,品牌营销信息通过在搜索栏及结果页的直接展示,有效承接用户回搜需求,形成高度转化。

资源整合加速品效合一

盛宇表示,作为国内第一大中文输入法和第二大搜索引擎,凭借庞大的用户数量和多样化差异化的流量渠道入口,搜狗有着强大的资源整合能力。

搜索场景,搜狗搜索引擎则占据了18.1%的移动搜索市场份额;聊天场景,输入法日活跃用户数可达4.43亿;浏览场景,搜狗信息流日均PV高达10亿。同时,在搜狗不断创新的技术支持下,这些庞大资源优势能为品牌带来全新的品效合一,持续为品牌引流。

搜索、聊天、浏览这三大场景不仅是网民上网的核心行为,更是搜狗实现“品牌合围之势”营销战略的基石,在与众多行业、客户的成功合作中,借助领先的AI技术,搜狗一方面能够知晓用户真实意图,智能推荐广告,另一方面,搜狗还通过对用户行为特征的深度分析挖掘,并将用户的需求和品牌的服务精准匹配,不仅能帮助品牌提升转化效果,实现精准触达,更能为用户带来良好的体验。